Search Engine Optimization (SEO) memainkan peran penting untuk menghasilkan traffic pada suatu situs web. Namun, menggunakan metode yang dikenal sebagai strategi black hat SEO untuk meningkatkan peringkat laman web dapat mengakibatkan penalti dari search engine.
Oleh karena itu, penting untuk memahami praktik mana yang dianggap buruk dan harus dihindari. Dalam posting ini, kita akan melihat lebih dekat tentang black hat SEO dan bagaimana hal itu dapat membahayakan situs web, peringkat, dan reputasi.
Apa itu Black Hat SEO ?
Black hat SEO adalah praktik melawan pedoman search engine, yang digunakan untuk mendapatkan peringkat situs yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.
13 Teknik Black Hat SEO :
- Keyword Stuffing
- Cloaking
- Hidden Text
- Doorway Pages
- Article Spinning
- Duplikasi Konten
- Page Swapping
- Sneaky Redirect
- Komentar Blog Spam
- Link Farm
- Private Blog Network (PBN)
- URL Hijacking (Typosquatting)
- Penggunaan Cuplikan yang Kurang Tepat
Keyword Stuffing
Search engine menganalisis kata kunci dan frase kunci pada halaman web untuk mengindeks situs web. Untuk memanfaatkan fitur search engine ini, beberapa praktisi SEO meningkatkan kepadatan kata kunci untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, yang dianggap sebagai teknik black hat SEO.
Penggunaan kata kunci antara 2% – 4% dianggap optimal, meningkatkan penggunaan kata kunci di luar itu akan mengganggu pembaca dan memengaruhi peringkat pada suatu situs web.
Isian kata kunci mengacu pada praktik mengisi suatu konten dengan kata kunci yang tidak relevan dalam upaya untuk memanipulasi di mana peringkat halaman pada halaman hasil pencarian.
Menambahkan beberapa variasi kata kunci yang tidak menambah nilai akan menciptakan pengalaman buruk bagi pengguna. Ini juga dapat menyebabkan hasil SERP untuk kueri (hasil carian dari search engine) yang tidak relevan.
Riset kata kunci dapat dilakukan untuk lebih mengetahui hasil yang dicari pengguna. Namun, menggunakan kata kunci ini secara berlebihan pada suatu konten bukanlah ide yang baik.
Cloaking
Cloaking mengacu pada pengkodean halaman web sedemikian rupa sehingga search engine melihat satu set konten, dan pengunjung melihat set konten lain. Misalnya, pengguna yang mencari “digital marketing” mengklik hasil pencarian “jenis digital marketing” dan disambut dengan sebuah situs perjalanan dan pariwisata. Praktik ini tidak sesuai dengan pedoman search engine.
Cloaking melibatkan menampilkan satu bagian konten kepada pengguna dan bagian lain dari konten ke search engine. Situs web yang mempraktikkan black hat SEO akan melakukan ini untuk membuat peringkat konten untuk berbagai istilah yang tidak relevan dengan konten mereka. Situs web spam akan sering melakukan ini untuk mencoba dan menghindari search engine bot mengetahui konten spam yang mereka tampilkan kepada pengguna.
Menyesuaikan konten dengan kelompok pengguna yang berbeda dapat diterima. Misalnya, mengecilkan ukuran situs web saat seseorang berkunjung dari perangkat seluler. Mengubah bahasa halaman berdasarkan negara yang dikunjungi seseorang. Penerbit seperti CNN mungkin mengubah iklan yang muncul di halaman untuk mendanai konten mereka. Contoh-contoh ini sepenuhnya dapat diterima. Selama konten yang muncuk tidak dimanipulasi untuk crawler search engine.
Hidden Text
Teks yang dapat dilihat oleh seach engine tetapi tidak dapat dilihat oleh pengguna dikenal sebagai hidden text. Metode ini digunakan untuk memasukkan kata kunci yang tidak relevan dan menyembunyikan teks atau link untuk meningkatkan kepadatan kata kunci atau memperbaiki struktur internal link.
Beberapa cara untuk menyembunyikan teks adalah dengan menyetel ukuran font ke nol, menggunakan CSS untuk menyetel teks di luar layar, membuat teks putih pada latar belakang putih sehingga pengguna tidak dapat melihat teks tersebut, dll.
Doorway Pages
Halaman yang ditulis dengan buruk yang kaya akan kata kunci tetapi tidak berisi informasi yang relevan dan fokus pada link untuk mengarahkan pengguna ke halaman yang tidak terkait disebut halaman doorway. Halaman-halaman ini digunakan oleh para profesional black hat SEO untuk meneruskan traffic pengguna ke situs yang tidak terkait.
Article Spinning
Ini melibatkan penulisan ulang satu artikel untuk menghasilkan salinan yang berbeda sedemikian rupa sehingga setiap salinan terlihat seperti artikel baru. Isi artikel tersebut berulang, ditulis dengan buruk, dan memiliki nilai rendah bagi pengunjung. Dalam teknik ini, artikel semacam itu diunggah secara teratur untuk menciptakan ilusi artikel segar.
Hal lain yang harus diperhatikan adalah article spinning. Mirip dengan plagiarisme, praktik ini melibatkan penyalinan posting yang dipublikasikan di situs web lain. Arti dari spinning disini mengartikan bahwa menggunakan kembali ide yang sama dan menyusun ulang seluruh paragraf. Beberapa penulis bahkan dapat menggunakan alat parafrase berbasis AI untuk menghasilkan artikel untuk blog mereka.
Baca juga : Apa itu Artificial Intelligence (AI) ?
Namun, penting untuk dicatat bahwa Google menghukum konten duplikat atau salinan. Selain itu, beberapa penerbit mungkin mengambil tindakan hukum terhadap pengguna yang menjiplak konten mereka.
Duplikasi Konten (Plagiarisme)
Konten yang disalin dari situs web untuk dipublikasikan di situs web lain karena konten asli dikenal sebagai konten duplikat. Teknik black hat SEO ini dikenal sebagai plagiarisme.
Page Swapping
Dalam teknik ini, pertama, halaman web yang diindeks dan diberi peringkat pada daftar search engine. Setelah halaman web tersebut sudah diindeks oleh search engine dan muncul di SERP, konten halaman tersebut diubah sepenuhnya. Dalam hal ini, pengguna dialihkan ke halaman lain ketika mereka mengklik hasil di SERP.
Sneaky Redirect
Redirect melibatkan pengiriman seseorang ke URL yang berbeda dari yang awalnya mereka klik. Black hat SEO menggunakan pengalihan di luar tujuan yang dimaksudkan. Sejalan dengan penyelubungan, ini mungkin termasuk mengarahkan perayap mesin telusur ke satu halaman dan semua pengguna lain ke halaman lain.
Contoh lain adalah mengarahkan kembali halaman yang sangat otoritatif dengan banyak backlink ke halaman lain yang tidak relevan, hanya untuk meningkatkan posisinya di hasil pencarian.
Redirect 301 melewati sebagian besar otoritas dari satu halaman ke halaman lainnya. Ini berarti seseorang yang mempraktikkan strategi black hat SEO dapat menggunakan redirect semata-mata dengan tujuan untuk memanipulasi hasil pencarian.
Redirect hanya boleh digunakan untuk tujuan yang dirancang, jika suatu domain situs web diubah atau menggabungkan dua konten. Penggunaan kode JavaScript untuk mengarahkan pengguna pada beberapa kesempatan juga dapat diterima.
Comment Spam
Seperti namanya, teknik black hat yang ini melibatkan menyertakan link ke situs web di blog komentar. Praktik ini lebih jarang terjadi saat ini karena search engine seperti Google memperbarui algoritma mereka untuk mengurangi tautan apa pun di komentar blog.
Kebanyakan blog otoritas sekarang membuat link di komentar blog nofollow secara default. Ini memberi tahu kepada search engine seperti Google untuk tidak mengikuti tautan dan juga tidak melewati otoritas apa pun.
Terlepas dari penurunan jumlah orang yang terlibat dalam praktik ini, comment spam masih ditemukan di banyak layanan komentar pada beberapa laman web. Komentar blog, dengan link ke suatu laman situs web adalah metode spam untuk mendapatkan link ke laman situs web tersebut.
Jika suatu situs web memiliki publikasi, forum, atau komunitas yang mengizinkan komentar, patut diperhatikan untuk memastikan bahwa bagian komentar tidak dapat di-spam oleh bot atau orang. Search engine seperti Google akan menurunkan atau menghapus sepenuhnya halaman yang mengandung spam dari hasil pencarian. Menggunakan alat anti-spam seperti alat reCAPTCHA gratis Google adalah salah satu cara untuk mengurangi risiko konten yang dibuat pengguna spam.
Link Farm
Link farm adalah situs web atau kumpulan situs web yang dimaksudkan untuk meningkatkan popularitas link suatu situs dengan meningkatkan jumlah link yang masuk. Ini dianggap sebagai black hat seo karena situs link farm memiliki kualitas rendah dan konten yang tidak relevan.
Link farming dianggap sebagai metode black hat SEO dikarenakan konten pada situs web yang saling menautkan seringkali tidak terkait, tidak dibuat oleh manusia (dapat dibuat menggunakan program atau layanan) dan bersifat seringkali kualitasnya sangat rendah.
Search engine dapat mendeteksi pola link farm dengan mudah dan mereka tidak boleh dilihat sebagai strategi pengoptimalan pencarian jangka panjang.
Private Blog Network (PBN)
Private Blog Network (PBN) adalah sekelompok situs web otoritatif yang digunakan hanya untuk membangun link. Mereka mirip dengan link farm karena keduanya bertujuan untuk membesar-besarkan jumlah link yang menunjuk ke sebuah situs web. Setiap situs PBN memberikan link ke situs yang ingin mereka tingkatkan dalam hasil pencarian tetapi tidak menautkan satu sama lain.
Black Hat SEO yang ingin membangun jaringan pribadi biasanya akan membeli expired domain yang telah membangun otoritas. Mereka akan menulis konten yang mirip dengan apa yang sudah ada di domain sebelum kadaluwarsa dan menambahkan link juice kepada situs mereka sendiri.
Mereka berharap search engine tidak akan menyadari bahwa mereka mengendalikan jaringan situs web dan memberi peringkat situs web utama mereka jauh lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Search engine menjadi pintar dalam menemukan PBN dan suatu situs web bisa terkena penalti yang berat oleh search engine jika suatu situs web menggunakan PBN untuk meningkatkan SERP.
URL Hijacking (Typosquatting)
Di sini, nama domain yang merupakan versi salah eja dari situs web populer atau situs pesaing didaftarkan dalam upaya untuk menyesatkan pengunjung. Misalnya, whitehouse.com dapat menyesatkan pengguna yang ingin mengunjungi whitehouse.gov.
Typosquatting mengacu pada mengambil keuntungan dari kesalahan pengetikan yang pada umumnya yang dilakukan pengguna saat memasukkan alamat web (URL) ke browser mereka.
Nama domain yang salah ditulis dari nama domain populer terdaftar secara legal. Setiap kali seseorang salah melakukan pengetikan URL, situs yang diakses mungkin menawarkan produk kompetitif, produk yang sama sekali berbeda, tumpukan iklan.
Penggunaan Cuplikan yang Kurang Tepat
Dalam teknik black hat SEO ini, cuplikan yang tidak relevan dengan situs atau halaman yang digunakan untuk mengarahkan traffic ke situs web. Misalnya, menggunakan cuplikan ulasan meskipun suatu laman situs web hanya memiliki satu ulasan.
Mengapa Black Hat SEO Harus Dihindari
Meskipun black hat SEO tidak ilegal, metode tersebut melanggar pedoman webmaster yang ditetapkan oleh search engine. Dengan kata lain, metode black hat ini melanggar aturan. Ini berarti jika terlibat dalam black hat SEO.
Mendapatkan penalti dari search engine akan menyebabkan peringkat suatu situs web menurun di hasil pencarian atau kemungkinan yang lebih buruk, hasil pencarian search engine dapat dihapus sepenuhnya. Ini menyebabkan suatu situs web akan mendapatkan lebih sedikit traffic.
Search engine menjadi lebih baik dan lebih baik dalam menemukan teknik black hat SEO. Saat ini ketahuan karena berlatih black hat SEO hampir tidak dapat dihindari. Black hat SEO tidak menyelesaikan masalah untuk pencari juga tidak menyelesaikan untuk search engine. Meskipun metode black hat SEO meningkatkan keuntungan jangka pendek dari waktu ke waktu, search engine akan menangkap cara black hat SEO dapat merusak SERP dalam pencarian.